Рекламные компании стремятся сделать контент, созданный с помощью ИИ, более «человечным». Для этого они активно сотрудничают с блогерами и организуют офлайн-мероприятия. Исследование E-Promo Group «Тренды-2024/25» подчеркивает необходимость развития персонализации контента и гипертаргетинга в России.

Одним из ключевых направлений является сочетание инфлюенс-маркетинга с генеративным ИИ. Креативы, созданные искусственным интеллектом, часто воспринимаются как безличные, что снижает доверие потребителей. Чтобы это исправить, рекламодатели включают в свои стратегии микроинфлюенсеров и пользовательский контент.

Владимир Бурштейн из iBuro20/80 отмечает возвращение офлайн-мероприятий, которые теперь интегрируют онлайн-технологии для создания уникального опыта.

Аналитики также указывают на потребность в гипертаргетированной рекламе, которая позволяет точно настраивать сообщения для узких сегментов аудитории. Однако этот подход требует глубокого понимания потребителей и их поведения, что в России пока недостаточно развито.