Компания Apple традиционно проводит масштабную ротацию модельного ряда после презентации новых устройств. Очередная презентация в Сан-Франциско состоялась 9 сентября 2025 года и принесла ожидаемые изменения в линейке смартфонов. Корпорация представила несколько новых моделей с улучшенными характеристиками и обновленным дизайном.

Одновременно с анонсом новинок Apple приняла решение о снятии с продажи нескольких существующих моделей. Такой подход позволяет компании оптимизировать ассортимент и сосредоточить внимание покупателей на актуальных предложениях. Изменения в каталоге затронули как базовые, так и премиальные сегменты смартфонов.

На следующий день после сентябрьской презентации Apple убрала из официального онлайн-магазина четыре модели смартфонов. Из каталога исчезли iPhone 15, iPhone 15 Plus, iPhone 16 Pro и iPhone 16 Pro Max. Решение было принято в рамках обновления модельной линейки после анонса новых устройств.

Текущий ассортимент Apple включает семь моделей смартфонов с различными ценовыми позициями. iPhone 16e предлагается по стартовой цене $599, iPhone 16 стоит от $699, а iPhone 16 Plus — от $799. В премиальном сегменте представлены iPhone 17 за $799, iPhone Air за $999, iPhone 17 Pro за $1099 и iPhone 17 Pro Max за $1199.

Новые смартфоны получили ряд технологических улучшений по сравнению с предшественниками. Базовая модель iPhone 17 оснащена дисплеем с частотой обновления 120 Гц, что ранее было доступно только в Pro-версиях. iPhone Air отличается ультратонким титановым корпусом толщиной всего 5,6 мм, что делает его самым тонким смартфоном в истории компании. Все новые модели работают на процессоре Apple A19, обеспечивающем прирост производительности до 20% относительно предыдущего поколения чипов.

Продажи iPhone 17, iPhone Air и iPhone 17 Pro начнутся 19 сентября. Помимо смартфонов, компания представила обновленные Apple Watch Ultra 3 и наушники AirPods Pro 3 с функцией синхронного перевода в реальном времени. Новые аксессуары расширяют экосистему Apple и предлагают пользователям дополнительные возможности для работы и развлечений.